Apple gizlilikte büyük değişikliğe gidiyor: Kullanıcıların reklam izlemeyi devre dışı bırakmasına izin verecek

Apple’ın 2020 Dünya Çapında Geliştiriciler Konferansı’nın ana duyurusu, kullanıcıların kişisel gizlilik üzerinde eşi görülmemiş bir düzeyde kontrol elde edeceği ve iOS’ta mobil pazarlamayı tamamen artırabileceğiydi. Başlık öğesi, kullanıcıların benzersiz kimliklerini belirli uygulamalara görünmez hale getirerek reklam izlemeyi seçerek devre dışı bırakabilmeleriydi.

Ancak diğer gelişmiş gizlilik özellikleri paketi de tanıtıldı: Uygulama izinlerinin daha ayrıntılı dökümü, yeni gösterge ışıkları ve yeni Safari tarama özellikleri onların arasında.

Apple reklamlarında yapılacak değişiklikler, Eylül ayında piyasaya sürülmesi beklenen yeni iOS 14 işletim sistemiyle gelecek.

Apple, tek tek uygulamalarda reklam izlemeye (isteğe bağlı) bir son veriyor

En büyük haber, Apple cihazı kullanıcılarının artık uygulama bazında Reklamverenler için Tanımlayıcı (IDFA) izlemesini devre dışı bırakabilmeleridir. Adından da anlaşılacağı gibi, bu benzersiz cihaz kimliği, esas olarak hedeflenen reklamcılık amacıyla pazarlamacılara verilir. Rastgele hale getirilmesi ve kişisel olarak tanımlayıcı herhangi bir bilgiye bağlı olmaması gerekiyorsa da, geliştiriciler bazen trafik analizi amacıyla kullanırken amaçlanan sınırları aşacak.

Sistem kullanıcı istediğinde etkinleştirilecek, ancak her yeni uygulamayı çalıştırmadan önce kullanıcıları “diğer uygulamalarda ve web sitelerinde” izlemek istediğini belirten proaktif olarak bir uyarı görüntületecek. Uyarının ekran görüntüsü, kullanıcıların ezici bir şekilde tercih edeceği şekilde ifade edilir.

Hareket, Mozilla’nın önemli bir rol oynadığı çeşitli grupların kampanyalarının üzerinden bir yıl geçti. Mozilla, 2019’da 20.000 imza toplayan aylık IDFA rotasyonu için bir dilekçe yayınladı ve yılın sonlarında tüm iPhone kullanıcılarının yarısının kimlik numarasının var olduğunu veya kullanıcıları izlemek için kullanıldığını bilmediğini belirten bir ankete sponsor oldu.

Pazarlama endüstrisi, çoğu kullanıcının bu uyarı bildirimi ile sunulduğunda reklam izlemeyi devre dışı bırakmayı seçeceğini varsayarak, mobil reklamcılık işine önemli bir isabet için hazırlanıyor. İOS’ta bazı IDFA reklam izlemeyi devre dışı bırakma özelliği var, ancak kullanıcıların ayarlar menüsünden geçmesini gerektiriyor ve tek tek uygulamalar için erişim seçmelerine ve seçmelerine izin vermiyor. Mart ayındaki bir pazarlama çalışması, iOS kullanıcılarının yalnızca% 30’unun bu “Reklam İzlemeyi Sınırla” özelliğini etkinleştirdiğini gösteriyor.

Diğer iOS 14 gizlilik geliştirmeleri

Ayrıca Apple’ın iOS’taki konum izleme ayarlarında da değişiklikler yapılacak ve bu da muhtemelen her türlü reklam izlemeyi (IDFA veya üçüncü taraf sistemler) etkileyecektir. Kullanıcılar artık uygulamaları hassas bir konumdan ziyade yaklaşık verilere erişmekle sınırlandıracak ve önemli bir gizlilik koruması katmanı eklerken konuma bağlı özelliklerin kullanılmasına izin verebilecek.

Uygulama izin listeleri de artık kullanıcıları izlemek için özel olarak kullanılan verileri vurgulamak üzere tasarlanmış tek bir liste ile ayrı kategorilere ayrılacak. Safari’de, URL çubuğunun yanında, belirli bir web sitesindeki tüm üçüncü taraf izleyicileri görüntüleyecek ve kullanıcıların bunları seçerek devre dışı bırakmasına olanak tanıyacak yeni bir “gizlilik raporu” düğmesi bulunacaktır. Bu, kullanıcılara IDFA’ya dayanmayan üçüncü taraf reklam kampanyalarında daha fazla ve daha rahat görünürlük sağladığı için reklam izlemeye ek bir darbe indirebilir.

Donanıma odaklanma

Apple cihazlarından reklam izlemeyi etkin bir şekilde atma hamlesi, şirketin önce gizlilik ilk markasına ve yüksek fiyatlı donanım satışlarına şirketin küratörlü ve güvenli “duvarlı bahçesi” içinde kalmak isteyen daha zengin bir tüketici tabanına odaklanma stratejisinin iki katına çıktığını gösteriyor. yazılım. Şirketin bunu, son kullanıcılar için giderek daha fazla sıkı gizlilik korumasını tercih eden küresel bir düzenleme ortamında gezinmenin daha basit bir yolu olarak görmesi de mümkündür.

Bununla birlikte, uygulama geliştiricilerinin sadece reklam yayınlamalarının ve reklam ağlarının ölmesine izin vermesi muhtemel olmadığından, bu hareket mutlaka iOS cihaz kullanıcıları için toplam net bir pozitif değildir. Bunun yerine, son kullanıcı için daha az uygun ve potansiyel olarak daha müdahaleci olan diğer şemalara geçmeleri muhtemeldir. Örneğin, daha fazla uygulama kullanıcıların geliştiriciyle hesap oluşturmasını ve kullanmadan önce oturum açmasını gerektirebilir. Bazı ücretsiz uygulamalar, reklam sunmaya çalışmak yerine ücretli bir modele geçmeyi tercih edebilir.

Yeni #iOS14, #Apple kullanıcılarının benzersiz kimliklerini uygulamalara görünmez yaparak reklam izlemeyi seçici olarak devre dışı bırakmasına olanak tanıyor. #privacy #respectdata Tweet için tıklayın

Arama devinin Apple’ın kullanıcı veri gizliliği hareketlerini (Chrome’daki üçüncü taraf çerezleri desteğini sonlandırma gibi) kopyaladığı biliniyor olduğundan, Google’ın yakın gelecekte bir noktada Android’i takip etme şansı var. gecikme süresi miktarı. Ancak bu hareket, Google’ın Apple’dan daha fazla pazarlama ve reklam izleme gelirine bağlı olduğu için daha az belirgindir.